Instagram se lance dans le shopping en ligne

Instagram se lance dans le shopping en ligne

Aujourd’hui, qui n’a pas fait du shopping en ligne au moins une fois? Qui n’est pas inscrit sur au moins un réseau social? Notre temps passé à scroller sur notre smartphone ou sur notre tablette n’en finit plus de s’allonger. Mais alors que se passe-t-il quand ces deux univers se rencontrent?

Le monde magique d’Instagram

Depuis internet, tout s’accélère, et les réseaux sociaux eux-mêmes sont en constante évolution. En effet, il y a un monde entre Twitter et ses caractères limités et Pinterest qui regorge d’images toutes plus inspirantes les unes que les autres. Si Facebook reste le social media le plus utilisé par toutes les tranches d’âge confondues, Instagram a désormais une place attitrée au classement de nos applis préférées. Nous sommes plus de 800 millions dans le monde a être sur Insta.

Quand on est sur Instagram, c’est tout benef. On a l’impression de côtoyer nos stars préférées, tous nos amis sont beaux et ont l’air d’être de fins gourmets (merci les filtres!). Tout devient instagrammable et c’est le concours de celui qui aura la vie la plus intéressante et trépidante (ou du moins, qui arrivera le mieux à en donner l’illusion).

Des fils d'actualité Instgram toujours plus esthétiques

Les marques et Instagram

Les marques ont bien compris que pour nous atteindre, il fallait donc passer par Instagram. C’est ainsi que les posts sponsorisés sont apparus. Mais nous sommes tous lassés de voir de la pub de partout. Ce sponsoring a donc laissé la place aux influenceurs et bloggeurs. Evidemment on veut leur ressembler, et donc acheter tout ce qu’ils estiment être indispensable. Là encore, l’excès a eu raison de cette stratégie marketing: les influenceurs ont pululé et Instagram ressemblait beaucoup trop à un catalogue La Redoute…

Pourtant, il faut bien avouer que les influenceurs croulent sous les messages de leurs followers leur demandant « Mais où as-tu acheté cette superbe robe? ». Les bloggeuses elles-mêmes nous envahissent de « Des bons plans shopping ça vous intéresse? » ou encore « Pour shopper mon rouge à lèvres, Swipe up ».

Oh mais attendez, c’est une super idée ce truc de « Swipe Up »!

Le shopping en ligne sur Instagram

Instagram vous permet désormais de faire du shopping en ligne

Crédit photo: 01.net

Je vous parlais un peu plus haut de La Redoute et voici donc un exemple pris sur leur fil Instagram.

Pour faire simple. Avant: je vois un article qui me plaît sur la photo, je le cherche sur internet. Si je ne le trouve pas je me motive à contacter la personne pour lui demander où elle l’a acheté puis je vais sur le site. Enfin, je dois retrouver la référence et passer ma commande. Autant dire que cet achat a peu de chances d’aboutir à moins que ce ne soit le coup de coeur de votre vie.

Laurence Rigomont, Chef de projet Social Media pour La Redoute a constaté que ce parcours client est particulièrement long:« Quand nous publions sans préciser la référence, les utilisateurs nous demandent toujours régulièrement la référence, du coup, Shopping fait tout à fait sens.»

Maintenant: je vois un article qui me plaît sur la photo et je n’ai plus qu’à cliquer directement dessus et la page de commande s’ouvre. Que de temps gagné! Que d’étapes en moins avant de passer à l’acte et de commander, parfois sur un coup de tête.

Il est clair que côté utilisateur, c’est super pratique. Et du côté de la marque, ça se passe comment? Il faut avoir un compte Instagram entreprise. Puis, le compte doit être synchronisé avec un catalogue produit créé sur Facebook. Je ne développerai pas cette partie mais si vous voulez savoir exactement comment faire pour taguer vos produits sur vos publications, c’est par là:

La fonctionnalité e-commerce d’Instagram n’est pas encore accessible dans le monde entier. Pour le moment, seuls certains pays peuvent en profiter:  le Canada, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, l’Australie, et bien sûr la France! Mais le phénomène prend de plus en plus d’ampleur et d’autres pays ne devraient pas tarder à suivre.

Vous n’avez pas encore Instagram? Ca se passe ici si vous avez envie de créer votre compte 🙂

Pour découvrir d’autres actualités digitales comme l’innovation du chariot connecté, c’est toujours ici!

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